« A Disruptive Legacy »
La vision stratégique 8.0 de Jaquet Droz
Qui n’avance pas recule. Ou, comme le disait Darwin,
« Ce ne sont pas les espèces les plus fortes qui survivent, ni les plus intelligentes, mais celles qui savent le mieux s’adapter ».
Aujourd’hui, Jaquet Droz se trouve à cette croisée des chemins qui commande de lui imprimer une nouvelle dynamique. Une « Vision 8.0 » novatrice en phase avec ce que la Maison est : au plus proche de ses racines, et de ce que ses clients attendent d’elle.
Les piliers qui président à son développement
- Recentrage fort sur le caractère disruptif de la marque
- Accentuation des automates uniques au monde
- Métiers d’Art parmi les plus riches de la Haute Horlogerie
- Montres d’Art à très haute valeur ajoutée, associée à un Écrin d’Art
- Philosophie de l’Unique et configuration personnalisée
- Thèmes historiques conservés et ouverture à une nouvelle grammaire esthétique, provocante, impertinente, audacieuse
- Développement de nouveaux matériaux, nouvelles technologies
- Conception, création, expérience « unboxing » sur mesure
- Contact direct entre artisans et client, Jaquet Droz devient plus agile et capitalise sur le Phygital
- Plus forte, plus solide sur son socle identitaire, Jaquet Droz ira là où on ne l’attend pas
- Unique depuis 1738, elle restera ce qu’elle a toujours été : disruptive et visionnaire
- Une seule boutique dans le monde située à la Chaux-de-Fonds en Suisse
- Des ventes aux enchères records pour Only Watch, Christie’s, Shirley Zhang et Koller démontrant la valeur de la marque
- Flexible comme un indépendant et forte du support du Swatch Group
Premier élément de réorientation : un recentrage fort sur le caractère disruptif de la marque. La Grande Seconde était une révolution de style. Les automates sont uniques au monde. Les Métiers d’Art sont parmi les plus riches de la Haute Horlogerie. Jaquet Droz entend concentrer sa créativité uniquement sur des pièces à très haute valeur ajoutée. La montre devient Montre d’Art, associée à un Écrin d’Art qui ira bien au-delà des standards actuels, pouvant lui-même devenir un Automate à part entière.
Deuxième axe de développement : l’accent mis sur la personnalisation. Jaquet Droz renforce sa Philosophie de l’Unique. C’est l’un de ses marqueurs les plus forts. Il traverse les siècles, les continents, les cours et les cultures. Jaquet Droz se rend plus exclusive et plus proche encore de ses clients, avec deux voies privilégiées : les pièces uniques de prestige conçues sur-mesure, et les pièces de collection que l’on pourra personnaliser. Il existe autant de sensibilités que de collectionneurs, et Jaquet Droz travaille actuellement à des développements qui seront capables de leur donner vie grâce à des millions de combinaisons possibles, au fil desquelles chaque client pourra imprimer sa propre personnalité à son garde-temps.
Troisième axe de développement : l’orientation esthétique et technique de ses créations. Jaquet Droz préservera les thèmes historiques qui ont forgé son histoire de près de trois siècles, comme l’évocation naturaliste chère à ses clients. Toutefois, la Maison s’ouvre à une nouvelle grammaire esthétique, grâce à de nouveaux matériaux et de nouvelles technologies. La Grande Seconde Skelet-One a préfiguré cette ouverture. Elle se poursuivra de manière plus prononcée à l’avenir, ajoutant impertinence, provocation et audace à sa haute maîtrise horlogère.
Plus agile, Jaquet Droz crée le contact direct entre artisans et client. À pièce unique, client unique : la marque se rapproche au plus près de chacun d’eux, de manière individuelle et personnelle. Chaque pièce sera associée à un « unboxing » conçu sur-mesure, ainsi qu’à une expérience au sein-même des Ateliers de La Chaux-de-Fonds. La Maison entend capitaliser sur sa présence digitale pour favoriser ces rapprochements et accentuer son empreinte « phygitale ».
Plus forte, plus solide sur son socle identitaire, Jaquet Droz ira là où on ne l’attend pas. Unique depuis 1738, elle restera ce qu’elle a toujours été : disruptive et visionnaire.